Mediaset si è aggiudicata i diritti tv in chiaro dei Mondiali di calcio di Russia 2018 per 40-45 milioni. Presentato oggi il programma in conferenza stampa.
Dopo l’annuncio diffuso ieri, Mediaset ha presentato oggi in conferenza stampa il suo nuovo gioiello sportivo: il Mondiale di Russia 2018. La Fifa World Cup 2018 che si terrà dal 14 giugno al 15 luglio 2018 negli stadi russi verrà trasmessa in esclusiva dal Biscione nei sui canali tv generalisti, dalle radio del gruppo e attraverso i canali online.
«È una sfida che abbiamo deciso di accettare con grande orgoglio – ha esordito Pier Silvio Berlusconi, ad e vp di Mediaset -. Nel fare servizio per il pubblico, questa volta Mediaset supera il servizio pubblico vero e proprio e per vedere tutte le 64 partite in diretta nessuno dovrà pagare. Noi non abbiamo né abbonamento né canone e per un editore di tv commerciale questo è il massimo».
Secondo l’ad e vp del Biscione questi saranno anche i primi Mondiali «nell’era della total audience con un impatto mediatico come non si è mai visto in precedenza. Per noi si tratta di una grande opportunità commerciale e speriamo in ricavi aggiuntivi provenienti da una copertura a 360°, in tv, in radio, sul web con la nuova piattaforma Mediaset Play e sul digital con una app che è allo studio. Non riveliamo il costo dei diritti, ma il senso dell’operazione è quello di generare margine, sia in Italia sia in Spagna: creeremo sinergie tra i due Paesi per ottimizzare i costi, che si attestano tra i 40 e i 45 milioni di euro e che saranno superati dai ricavi. Al di là del mese in cui si svilupperà il torneo pensiamo a un effetto calamita verso l’evento nei primi 6 mesi del 2018: un evento che catturerà tutta la crescita del mercato pubblicitario. La mancata partecipazione dell’Italia non sarà così determinante, perché nelle ultime due edizioni la nostra Nazionale giocò solo 3 partite. Nel 2014 la share media tra Rai e Sky era tra il 23 e il 24%: pensiamo a un risultato superiore».
Publitalia sta lavorando sull’offerta commerciale ad hoc per l’evento sportivo più importante del 2018, che «sarà presentata il 25 gennaio a Roma e l’1 febbraio a Milano – ha precisato Stefano Sala, ad di Publitalia -. Ci aspettiamo molto a livello di audience che prevediamo sarà la più alta degli ultimi 20 anni, coadiuvata dall’orario europeo delle partite. L’obiettivo è quello di catturare il target maschile, adulto e commerciale, ma faremo uno sforzo anche sul target RA”.
La programmazione
Il Mondiale di Russia 2018 sarà quindi trasmesso sulla tv free con le 64 partite in diretta sulle reti generaliste e anche in HD (canali 505 e 506 del dtt):
- su Canale 5: in onda la partita inaugurale, 4 incontri ‘top’ e dagli ottavi alla finale,
- su Italia 1: gli incontri migliori di qualificazione,
- su Mediaset Extra: saranno trasmessi tutte le altre partite con un speciale programmazione 24 ore su 24 sul torneo iridato.
Mediaset Premium invece offrirà agli abbonati tutti gli incontri e i match in prime time saranno trasmessi in 4K. Il canale Premium Sport HD sarà dedicato per 24 ore al torneo.
Mediaset Play: tutta la programmazione tv sarà visibile online in diretta sulle property web Mediaset che garantiranno anche continui aggiornamenti con gol e azioni salienti di ogni evento, disponibili in tempo reale durante la diretta. Inoltre la app gratuita conterrà contenuti digital esclusivi.
Radio 105 sarà la rete radiofonica dei Mondiali: sono previsti due contenitori nei programmi Friends e Take away, una partita in diretta tutti i giorni con il commento della Gialappa’s Band e un programma speciale degli Autogol.
Intanto, il gruppo chiude il 2017 con una raccolta in crescita per il terzo anno consecutivo, a +0,3-0,5% di fronte a un mercato che presumibilmente chiuderà a -2,5% con un ottimo andamento della radio a +7%.
«Nello stesso triennio è cresciuta anche la quota sul mercato pubblicitario totale dello 0,4% nel 2015, dello 0,3% nel 2016 e dell’1% nel 2017, anno in cui siamo passati da 37,4% al 38,4% – ha detto l’ad di Publitalia -. Alla presentazione del piano di Londra l’obiettivo dichiarato era quello di raggiungere il 39% entro il 2020; valutiamo che con un evento sportivo come i Mondiali già nel 2018 riusciremo a superare il muro del 39%. È difficile fare previsioni sul primo trimestre c’è poca visibilità nel prossimo anno nel quale Mediaset sarà ‘always on’: sui canali generalisti con intrattenimento, fiction e le serate evento di Adriano Celentano; sulle reti tematiche, che nel 2017 registrano +8%; sul nuovo canale 20; su Premium con il finale della Champions e la Serie A che faranno da ponte ai Mondiali nella ‘road to Russia’».
«La logica per costruire l’offerta si basa su due cose: snaturare al minimo le nostre reti generaliste, affinché il pubblico che ci segue continui a godere delle nostre proposte come Temptation Island e Wind Summer Festival, e massimizzare l’effetto sulla total audience – ha dichiarato Marco Paolini, direttore generale palinsesti e distribuzione Mediaset -. Abbiamo chiesto alla FIFA la possibilità di avere il doppio audio a commento di partite che vedono impegnate nazionali che saranno tifate da una parte di residenti stranieri in Italia. Stiamo anche pensando a un programma di infotainment per un pubblico più largo dopo le partite del prime time». E c’è un personaggio che Pier Silvio Berlusconi vorrebbe fortemente coinvolgere in questa offerta televisiva: Francesco Totti.
L’acquisto dei diritti tv dei Mondiali se da una parte riafferma l’importanza della generalista come core business del Biscione, dall’altra non cambierà la strategia su Mediaset Premium. «Faremo il massimo per dare ai nostri abbonati la migliore offerta di calcio e quindi l’approccio al prossimo bando per i diritti sulla serie A resta lo stesso», ha assicurato Berlusconi, che non esclude la possibilità di «rivendere parte dei diritti». Con Tim c’è in corso l’accordo per la fornitura di contenuti alla joint venture con Canal+.
Fonte: pubblicitaitalia.it
