Amazon ha annunciato l’introduzione di ‘Clips’ all’interno della sua applicazione Prime Video, una nuova funzionalità che consentirà agli abbonati di visualizzare un feed di video brevi, concepiti per favorire la scoperta di film e serie TV. La novità, che segue approcci già adottati da altre piattaforme di streaming, sarà inizialmente disponibile per un pubblico selezionato negli Stati Uniti.
L’evoluzione delle piattaforme: dalla visione lineare al feed verticale
Questa mossa di Prime Video non rappresenta un’innovazione isolata, ma si inserisce in un trend consolidato nel settore dello streaming. Piattaforme come Netflix, Disney, Peacock e Tubi hanno già integrato funzionalità analoghe, riconoscendo il crescente impatto dei formati video brevi – resi popolari da applicazioni come TikTok – sull’engagement degli utenti e sulla capacità di stimolare la scoperta di nuovi contenuti. L’obiettivo primario di ‘Clips’ è proprio quello di agganciare lo spettatore con frammenti rapidi e personalizzati, invogliandolo a visionare il titolo completo.
Come funziona ‘Clips’ su Prime Video
‘Clips’ offrirà agli utenti un flusso continuo di brevi estratti dai contenuti presenti su Prime Video. Da ciascun clip, sarà possibile aggiungere il titolo alla propria lista di visione, condividerlo con amici o navigare direttamente per noleggiare, acquistare o accedere al contenuto tramite l’abbonamento. Brian Griffin, direttore delle Global Application Experiences di Prime Video, ha sottolineato come ‘Clips’ offra «un modo completamente nuovo di navigare con brevi snippet personalizzati e adattati agli interessi degli utenti». Ha inoltre evidenziato come la funzionalità sia pensata per intrattenere sia chi ha pochi minuti per scorrere i contenuti, sia chi cerca ispirazione per una visione più lunga.
Amazon ha già testato un feed di video brevi durante la stagione NBA, proponendo agli utenti highlight delle partite in un formato scorrevole simile a TikTok. Questa fase sperimentale ha evidentemente fornito riscontri positivi. ‘Clips’ sarà distribuito inizialmente su dispositivi iOS, Android e tablet Fire per un gruppo selezionato di clienti statunitensi, con una disponibilità più ampia prevista nel corso dell’estate. Gli utenti potranno accedere a questa funzionalità scorrendo verso il basso sul carosello ‘Clips’ presente nella pagina iniziale dell’app mobile di Prime Video, che aprirà un feed verticale a schermo intero.
Un trend consolidato nel settore streaming
L’adozione di un feed di video brevi da parte di Prime Video conferma una chiara direzione strategica nel settore dello streaming: l’adeguamento alle abitudini di consumo digitali, sempre più orientate verso contenuti agili e immediatamente fruibili. Le piattaforme cercano di replicare il successo dei social media basati su video brevi, non solo per la scoperta, ma anche per mantenere alto il livello di engagement e per mitigare la dispersione dell’attenzione degli utenti in un mercato sempre più competitivo. Questa ‘tiktokificazione’ dell’interfaccia utente è la risposta alla necessità di facilitare la scelta in un catalogo sterminato, rendendo l’esperienza di navigazione più dinamica e personalizzata.
Fonte: techcrunch.com
