Sky, il 4 dicembre arriva TeenNick (Viacom)

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Dal 4 dicembre sul canale 620 di Sky farà i suoi esordi catodici-satellitari il nuovo canale TeenNick del gruppo Viacom.

La nuova emittente, lanciata con l’hashtag #Myselfiechannel, entrerà nella lista delle proposte kids & family della pay-tv sat,ed esordirà con la nuova declinazione del brand Nickelodeon a cura di Viacom International Media Network Italia. Il gruppo tv americano, in base agli accordi con Sky sulla cessione di Mtv8 sul digitale terrestre, andrà ad aggiungere il nuovo canale kids (che sarà dedicato ai tween, gli adolescenti a caccia di modelli, rassicurazioni, informazioni e consigli su musica, amicizia, amore) a Nick Junior, emittente dedicata al target prescolare, e a Nickelodeon, ora riorientato ai bambini tra i 6 e i 10 anni.

Per presentare TeenNick è arrivato a Milano anche Kendall Knight, mito televisivo dei pre adolescenti e protagonista di Big Time Rush, che ha incontrato i fan nel primo pomeriggio. Alla mattina, invece, alcuni tra i manager ai vertici di Vinmi hanno spiegato alla stampa il senso dell’operazione. Sergio Del Prete, vicepresident editorial content, alla prima uscita dopo l’approdo nel gruppo guidato da Andrea Castellari, ha sottolineato come il nuovo canale garantirà una più precisa differenziazione dell’offerta per target, più ascolti e un’arma in più per la concessionaria pubblicitaria. Ai vertici della struttura commerciale, Paolo Romano ha spiegato che Viacom International Media Networks Advertising & Brand Solutions non ritoccherà il suo organico dopo la cessione del posto numero 8 del digitale terrestre occupato da Mtv a Sky. La concessionaria si sta riposizionando e nel perimetro della raccolta sono divenuti ancora più importanti gli eventi e i canali kids.

In palinsesto, serie inedite create dai Nickelodeon Studios e che declinano valori e passioni veicolati dal canale, come l’amicizia e la musica. «Per questo tipo di pubblico, il concetto di canale è completamente superato, quello che chiedono è una proposta 2.0 che li stimoli», ha spiegato Morena D’Incoronato, Research & Insight Director Viacom Media Networks Italia. Tra i titoli: Bella e i Bulldogs, la terza stagione inedita di Emma una strega da favola, Make It Pop e Game Shakers.

Nell’anno solare l’adv dell’offerta ragazzi ha fatto il +13% con in particolare la raccolta di Super! – che la concessionaria gestisce per DeAgostini – che ha marciato al +16%. In una stagione caratterizzata dagli Ema, gli awards italiani e i Digital Days è stato nettamente positivo anche il saldo degli eventi, che hanno portato a casa il 20% del fatturato complessivo. Tornando alla raccolta sul target ragazzi, Romano ha commentato: «Abbiamo il 16% di market share, ma possiamo e dobbiamo crescere molto su questo fronte». Oltre a confidare sulla nuova opzione Teen Nick, Romano conta di poter attingere anche al fatturato che si libererà quando, come annunciato dai vertici di Viale Mazzini, dal maggio del 2016 Rai YoYo rinuncerà a inserire la pubblicità nei programmi.

Fonte: primaonline.it

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